Alt Text (Alternative Text) / Альтернативний текст (для зображень)
Alt Text (Alternative Text), або Альтернативний текст, — це HTML-атрибут alt, що додається до тегу <img> для опису змісту зображення на веб-сторінці. Цей текст не відображається безпосередньо користувачам (за винятком випадків, коли зображення не завантажується або користувач використовує спеціальні засоби доступності), але відіграє критично важливу роль для пошукової оптимізації (SEO) та доступності (Accessibility) веб-сайтів.
Що таке HTML-атрибут Alt Text?
Alt Text – це текстовий опис зображення. Його основні функції охоплюють кілька важливих аспектів. Для пошукових систем Alt Text надає пошуковим роботам контекст про те, що зображено на картинці. Оскільки роботи не можуть “бачити” зображення, вони покладаються на цей текст для розуміння його змісту та релевантності сторінці. Це допомагає зображенням ранжуватися в Google Images та покращує загальне розуміння сторінки пошуковими алгоритмами. З точки зору доступності, це ключовий елемент для користувачів з вадами зору, які використовують програми для читання з екрану (screen readers). Ці програми озвучують Alt Text, дозволяючи таким користувачам зрозуміти зміст візуального контенту. Крім того, при проблемах із завантаженням зображення, Alt Text відображається на його місці, надаючи користувачеві уявлення про те, що там мало бути.
Чому Alt Text важливий для SEO та Доступності?
Значення Alt Text важко переоцінити, адже він впливає на кілька ключових аспектів. Він покращує SEO зображень, оскільки є основним способом, яким пошукові системи розуміють, про що зображення. Включення релевантних ключових слів в Alt Text допомагає зображенням ранжуватися у пошуку картинок, що може принести значний органічний трафік на ваш сайт. Це особливо важливо для сайтів з великою кількістю візуального контенту (наприклад, інтернет-магазини, блоги про подорожі чи кулінарію).
Alt Text також підвищує релевантність сторінки. Коли він містить ключові слова, релевантні загальному змісту сторінки, це підтверджує пошуковим системам, що сторінка комплексно розкриває певну тему. Це зміцнює семантичну релевантність сторінки і може опосередковано вплинути на її ранжування. Він критично важливий для покращення доступності сайту (Accessibility). Для користувачів з вадами зору Alt Text є єдиним способом зрозуміти зміст зображення. Відповідність стандартам доступності (наприклад, WCAG) не лише розширює вашу аудиторію, а й позитивно сприймається пошуковими системами.
Нарешті, Alt Text впливає на користувацький досвід (UX). Навіть якщо зображення не завантажується, Alt Text дозволяє користувачеві зрозуміти, що там мало бути, запобігаючи “розбитим” візуальним елементам і покращуючи загальне враження від сайту.
З чого складається та як правильно скласти Alt Text?
Ефективний Alt Text має бути описовим, релевантним та оптимізованим. Він складається з описового змісту: Alt Text повинен точно та лаконічно описувати зміст зображення. Уявіть, що ви описуєте картинку людині, яка її не бачить. Будьте конкретними. Замість “собака” напишіть “золотистий ретривер, що біжить по зеленій траві”.
Важливим є включення ключових слів: якщо це доречно та природно, включіть одне-два релевантні ключові слова для цієї сторінки.
Не варто переоптимізувати і спамити ключовими словами, це може бути розцінено як негативна SEO-практика. Ключові слова повинні гармонійно вписуватися в опис, не роблячи його штучним.
Щодо довжини, прагніть до приблизно 125 символів. Довші описи можуть бути обрізані деякими програмами для читання з екрану або пошуковими системами. Мета – бути інформативним, але не надто багатослівним. Також уникайте надмірної інформації: не використовуйте фрази на кшталт “зображення”, “картинка” або “фотографія”. Пошукові системи та програми для читання з екрану вже розуміють, що це зображення.
Приклади ефективних Alt Text:
Поганий Alt Text: <img src="dog.jpg" alt="собака">
Кращий Alt Text: <img src="dog.jpg" alt="золотистий ретривер грається з м'ячем у парку">
З ключовим словом (якщо сторінка про породи собак): <img src="golden-retriever.jpg" alt="цуценя золотистого ретривера сидить у траві">
Для зображення продукту в інтернет-магазині: <img src="iphone-15.jpg" alt="iPhone 15 Pro Max синій, 256 ГБ">
Для іконок або декоративних зображень: якщо зображення чисто декоративне і не несе смислового навантаження, залиште alt="" пустим. Це вказує програмам для читання з екрану, що його можна пропустити.
Приклад: <img src="decorative-line.png" alt="">
Правильно складений Alt Text є невід’ємною частиною SEO-оптимізації та створення доступного веб-простору, дозволяючи вашому контенту охопити ширшу аудиторію та покращити його видимість у пошукових системах.
