External Links / Зовнішні посилання (Outbound Links)
Зовнішні посилання (External Links), також відомі як Outbound Links, — це гіперпосилання на вашому веб-сайті, які ведуть на інші домени в Інтернеті. На відміну від внутрішніх посилань, які з’єднують сторінки всередині одного сайту, зовнішні посилання вказують на ресурси, що знаходяться поза вашим доменом. Вони є важливою складовою веб-екосистеми та відіграють значну роль у пошуковій оптимізації (SEO), а також у наданні цінності користувачам.
Що таке Зовнішні посилання?
Зовнішні посилання — це, по суті, “сигнали довіри” від вашого сайту до інших джерел. Коли ви посилаєтеся на сторонній ресурс, ви рекомендуєте його своїм користувачам та пошуковим системам як авторитетне та релевантне джерело інформації. Це може бути посилання на наукове дослідження, статтю новинного порталу, офіційний сайт бренду, джерело цитати або додатковий матеріал, що розширює тему вашого контенту.
Чому Зовнішні посилання важливі для SEO та Користувацького Досвіду?
Хоча деякі можуть вважати зовнішні посилання втратою трафіку, їхня стратегічна цінність для Digital Marketing є значною:
Для SEO:
Підвищення авторитету та довіри (E-E-A-T). Посилаючись на високоякісні, авторитетні та релевантні зовнішні ресурси, ви сигналізуєте пошуковим системам (наприклад, Google), що ваш контент є достовірним і добре досліджений. Це відповідає принципам E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness — Експертиза, Досвід, Авторитетність, Надійність), які Google активно використовує для оцінки якості контенту. Посилання на авторитетні джерела додає вашому сайту “ваги” та надійності.
Контекстуальна релевантність. Зовнішні посилання допомагають пошуковим системам краще зрозуміти контекст вашої сторінки. Посилання на джерела, які підтримують ваші твердження або розширюють тему, посилюють семантичну релевантність вашого контенту до конкретних пошукових запитів.
Покращення ранжування. Хоча прямий вплив зовнішніх посилань на ваш власний PageRank є предметом дискусій, непрямий вплив через E-E-A-T та контекстуальну релевантність може призвести до покращення позицій у пошуковій видачі. Пошукові системи прагнуть надавати користувачам найповнішу та найнадійнішу інформацію, а посилання на зовнішні джерела є частиною цього.
Відсутність “страху втрати PageRank”. Існує поширений міф, що зовнішні посилання “передають” ваш PageRank іншим сайтам. Насправді, це не так. Посилання на якісні джерела показує Google, що ви надаєте цінність своїм користувачам, а це позитивно впливає на ваш профіль.
Для Користувацького Досвіду (UX):
- Довіра та авторитет: Посилання на авторитетні джерела інформації підвищує довіру користувачів до вашого контенту. Це показує, що ви покладаєтеся на перевірені факти та експертні думки.
- Надання додаткової цінності: Зовнішні посилання дозволяють користувачам глибше зануритися в тему, отримати додаткову інформацію або перевірити факти, не перевантажуючи вашу основну статтю. Це покращує загальний досвід користувача, надаючи йому доступ до всебічних знань.
- Навчання та дослідження: Для освітніх ресурсів, блогів, що надають глибокі аналізи, або новинних порталів, зовнішні посилання є незамінним інструментом для підтвердження інформації та сприяння подальшим дослідженням.
З чого складаються Зовнішні посилання та як їх правильно використовувати?
Зовнішні посилання, як і внутрішні, формуються за допомогою HTML-тегу <a> та його атрибутів:
- Тег посилання (
<a>) та атрибутhref: Основний HTML-тег, що позначає гіперпосилання. Містить повну URL-адресу цільової сторінки на іншому домені. - Анкорний текст (Anchor Text): Видимий, клікабельний текст посилання. Він повинен бути описовим і релевантним змісту цільової сторінки. Включення ключових слів є доречним.
Приклад:<a href="https://example.org/research-on-ai"><strong>дослідження штучного інтелекту</strong></a> - Атрибут
rel(відносини посилання): Це критично важливий атрибут для зовнішніх посилань, який інформує пошукові системи про характер зв’язку:rel="nofollow": Вказує пошуковим системам не передавати “посилальний сік” (PageRank) на цільову сторінку. Використовується для посилань, яким ви не довіряєте повністю, для спонсорованого контенту, рекламних посилань або користувацьких коментарів, щоб запобігти маніпуляціям з ранжуванням.rel="sponsored": Використовується для посилань, які були створені в рамках рекламних угод або спонсорства. (Рекомендовано Google з 2019 року).rel="ugc"(User-Generated Content): Використовується для посилань, створених користувачами (наприклад, у коментарях, на форумах). (Рекомендовано Google з 2019 року).- Якщо атрибут
relне вказано, за замовчуванням посилання вважаєтьсяrel="dofollow"(хочаdofollowне є реальним атрибутом, це просто відсутністьnofollowта інших значень). Це означає, що посилальний сік передається.
Рекомендації щодо використання Зовнішніх посилань для SEO:
Посилання на авторитетні джерела. Посилайтеся на відомі, надійні та експертні веб-сайти (університети, державні установи, відомі ЗМІ, перевірені наукові джерела, визнані експерти).
Релевантність. Переконайтеся, що зовнішні посилання є максимально релевантними до теми вашої сторінки та надають реальну цінність користувачеві. Не посилайтеся на нерелевантні сайти заради посилання.
Якість посилань. Регулярно перевіряйте зовнішні посилання на наявність битих посилань (404 Not Found) та актуальність контенту. Застарілі або непрацюючі посилання можуть негативно вплинути на UX та довіру.
Використання nofollow, sponsored, ugc. Завжди використовуйте відповідні атрибути rel для посилань, які є рекламними, спонсорованими або створені користувачами. Це допоможе уникнути штрафів від пошукових систем.
Відкриття в новій вкладці (target="_blank"). Часто використовується для зовнішніх посилань, щоб користувач не залишав ваш сайт повністю, що покращує UX. Однак це також може бути спірним з точки зору доступності та контролю користувача.
Стратегічне та обдумане використання зовнішніх посилань є важливим компонентом SEO-стратегії та контент-маркетингу, допомагаючи підвищити довіру до вашого сайту, його авторитетність та залучати органічний трафік завдяки покращеному ранжуванню.
