Внутрішні посилання (SEO Internal Links)
Внутрішні посилання (Internal Links) — це гіперпосилання, які ведуть з однієї сторінки вашого домену на іншу сторінку того ж домену. На відміну від зовнішніх посилань (які ведуть на інші веб-сайти), внутрішні посилання залишаються в межах вашого власного сайту. Вони є фундаментальним елементом структури веб-сайту, відіграючи ключову роль як у пошуковій оптимізації (SEO), так і в користувацькому досвіді (UX).
Що таке Внутрішні посилання?
По суті, внутрішні посилання створюють зв’язки між різними частинами вашого сайту. Це можуть бути посилання в навігаційному меню, вбудовані в текст посилання (контекстні), посилання в нижньому колонтитулі (футері), в бічній панелі, у списках пов’язаних статей або рекомендованих товарів.
Чому Внутрішні посилання важливі для SEO та Користувацького Досвіду?
Значення внутрішніх посилань виходить далеко за межі простої навігації.
Для SEO:
Внутрішні посилання допомагають розподіляти “вагу” або “авторитет” (відомого як PageRank або посилальний сік) між сторінками вашого сайту, від більш “сильних” сторінок (наприклад, головної) до менш авторитетних, але важливих. Це покращує видимість сторінок, які можуть не мати багато зовнішніх посилань. Також вони є основним способом, за допомогою якого пошукові роботи виявляють нові сторінки на вашому сайті та пересканують вже існуючі. Добре структурована внутрішня перелінковка забезпечує, що всі важливі сторінки будуть знайдені та проіндексовані пошуковими системами.
Пошукові системи використовують внутрішні посилання, щоб зрозуміти ієрархію та взаємозв’язки між сторінками, що допомагає їм краще інтерпретувати тему та значущість кожної сторінки в контексті всього сайту. Крім того, анкорний текст (видимий, клікабельний текст посилання) внутрішніх посилань надає пошуковим системам додатковий контекст про те, на що посилається сторінка. Використання релевантних ключових слів в анкорному тексті може посилити розуміння пошуковими системами змісту цільової сторінки.
Для Користувацького Досвіду (UX):
Добре спланована внутрішня перелінковка допомагає користувачам легко переміщатися по сайту, знаходити потрібну інформацію та відкривати для себе новий, релевантний контент, що підвищує зручність використання сайту. Пропонуючи користувачам логічні та корисні внутрішні посилання, ви заохочуєте їх досліджувати більше сторінок вашого сайту, що збільшує час їхнього перебування. Це позитивно впливає на поведінкові фактори, які враховуються пошуковими системами. Якщо користувач легко знаходить релевантну інформацію, переходячи за внутрішніми посиланнями, менша ймовірність, що він швидко залишить ваш сайт.
З чого складаються Внутрішні посилання та як їх правильно використовувати?
Внутрішні посилання, як і будь-які гіперпосилання, складаються з кількох основних елементів, які формуються у тег <a>. Це включає тег посилання (<a>) – основний HTML-тег, що позначає гіперпосилання, а також атрибут href, який містить URL-адресу цільової сторінки на вашому сайті. Важливим елементом є анкорний текст (Anchor Text): це видимий, клікабельний текст, за який користувач натискає. Він має бути релевантним змісту сторінки, на яку посилається, і часто містить ключові слова. Приклад: <a href="https://yourwebsite.com/blog/seo-basics">Основи SEO</a>
Правильна стратегія внутрішньої перелінковки передбачає логічну структуру сайту: сайт повинен мати чітку ієрархічну структуру (наприклад, головна сторінка -> категорії -> підкатегорії -> окремі сторінки), і внутрішні посилання повинні відображати цю структуру.
Найбільш ефективними є контекстні посилання, вбудовані безпосередньо в основний текст контенту, оскільки вони надають додатковий контекст і є дуже цінними для SEO та UX.
Анкорний текст повинен бути описовим і містити ключові слова, які найбільш точно відповідають змісту цільової сторінки; уникайте загальних фраз типу “натисніть тут”.
Для розподілу “ваги” посилайтеся з важливих, авторитетних сторінок на ті, які ви хочете просувати. Це допомагає передавати “посилальний сік” та покращувати ранжування менш сильних сторінок. Навігаційні посилання у головному меню, футері та бічних панелях також містять внутрішні посилання, які допомагають користувачам орієнтуватися. Посилання “Хлібні крихти” (Breadcrumbs) є навігаційними елементами, що показують шлях від головної сторінки до поточної, наприклад: “Головна > Категорія > Підкатегорія > Поточна сторінка”, покращуючи UX та SEO.
Регулярно перевіряйте та виправляйте биті внутрішні посилання (ті, що ведуть на неіснуючі сторінки), оскільки вони шкодять UX та SEO.
Ефективна стратегія внутрішньої перелінковки є потужним інструментом у Digital Marketing, що дозволяє покращити видимість сайту у пошукових системах, збільшити органічний трафік та забезпечити кращий досвід для ваших користувачів.
