Що таке технічний SEO-аудит і чому він важливий
Технічний SEO-аудит — це комплексний процес аналізу сайту для виявлення та усунення технічних помилок, які можуть заважати його ефективному просуванню в пошукових системах. На відміну від контентного або посилального аудиту, технічний аудит фокусується на «скелеті» сайту: структурі, налаштуваннях серверу, швидкодії, мобільній адаптивності та інших елементах, які безпосередньо впливають на індексацію та ранжування.
Чому це важливо?
Google та інші пошукові системи використовують складні алгоритми для оцінки сайтів. Якщо навіть найкращий контент розміщений на технічно «сирому» сайті, він може не потрапити в ТОП-10.
Приклад: уявіть інтернет-магазин із сотнями товарів, але через неправильно налаштований файл robots.txt пошукові боти не можуть сканувати сторінки. Результат — низький трафік і втрата потенційних клієнтів.
Основні цілі технічного SEO-аудиту:
- Перевірити, чи всі сторінки індексуються правильно.
- Виявити дублі контенту, биті посилання та інші помилки.
- Оцінити швидкість завантаження сайту та знайти способи її покращення.
- Перевірити мобільну адаптивність, яка є критично важливою після оновлення Google Mobile-First Indexing.
- Оптимізувати структуру URL, внутрішню перелінковку та мікророзмітку.
Приклад із практики:
Компанія «X» провела технічний аудит і виявила, що 40% сторінок не індексуються через неправильний тег noindex. Після виправлення індексація покращилась, і трафік виріс на 60% за 3 місяці.
Підготовчі кроки: Інструменти, доступи, аналіз безпеки домену.
Перед початком SEO-аудиту важливо перевірити, чи ваш домен вилучений за покарання в пошукових системах, налаштувати доступи до Google Search Console та Google Analytics, а також обрати інструменти аудиту: Serpstat, Ahrefs, Netpeak Spider, SE Ranking або Ubersuggest. Аналіз безпеки домену передбачає перевірку SSL-сертифікату, правильність налаштування HTTPS та відсутність санкцій з боку Google.
Налаштування доступів до основних інструментів
Без доступу до ключових SEO-інструментів провести якісний аудит неможливо. Вам знадобляться:
- Google Search Console — показує, як Google бачить ваш сайт, які сторінки індексуються, де є помилки.
- Google Analytics — дозволяє аналізувати поведінку користувачів на сайті та виявляти проблеми.
- FTP-доступ або доступ до CMS — необхідний для перевірки файлів robots.txt, sitemap.xml, налаштувань серверу тощо.
- Доступ до хостингу — для аналізу логів сервера, швидкодії та конфігурації.
Якщо ви не налаштуєте Google Search Console, ви не зможете побачити, чи є на сайті помилки сканування або сторінки з тегом noindex, що випадково виключає їх з індексації.
Вибір інструментів для аудиту
Для повноцінного технічного SEO-аудиту потрібні надійні інструменти. Найпопулярніші серед SEO-спеціалістів:
- Screaming Frog SEO Spider — для аналізу структури сайту, пошуку битих посилань, дублів, проблем з тегами.
- Ahrefs або SEMrush — для аналізу зовнішніх посилань, технічних помилок, аудиту швидкодії.
- Netpeak Spider — український софт для глибокого технічного аналізу (платний, але має пробний період).
- Google PageSpeed Insights — оцінка швидкості завантаження сторінок і рекомендації з оптимізації.
- SSL Checker — перевіряє коректність SSL-сертифікату, без якого Google може позначати сайт як «Небезпечний».
Рекомендація:
Вибирайте інструменти, виходячи з потреб і масштабу вашого сайту. Для невеликих сайтів може вистачити Google Search Console та Screaming Frog, тоді як великі проєкти потребують комплексних рішень, як-от Ahrefs або SEMrush.
Аналіз безпеки домену
Наявність проблем із безпекою може серйозно нашкодити SEO. Ось що потрібно перевірити:
- SSL-сертифікат: Переконайтеся, що сайт працює через HTTPS, а сертифікат виданий авторитетним центром.
- Санкції від Google:
Перевірте, чи не потрапив ваш сайт під санкції через спам або інші порушення (в Google Search Console є розділ «Заходи, вжиті вручну»). - Проблеми з перенаправленнями:
Перевірте коректність 301-редиректів з HTTP на HTTPS та з www на non-www або навпаки. - Перевірка WHOIS:
Переконайтеся, що домен належить вам і продовжений як мінімум на 1-2 роки, оскільки пошукові системи звертають увагу на «довговічність» домену.
Приклад помилки:
Компанія «Y» втратила 50% трафіку через прострочений SSL-сертифікат. Пошукові системи почали позначати сайт як небезпечний, і користувачі масово залишали сторінки.
Основні етапи технічного аудиту: Перевірка індексації
Перевірка індексації — це перший і критично важливий етап технічного SEO-аудиту. У Google Search Console можна дізнатися, які сторінки проіндексовані, знайти помилки індексації та причини їх виникнення. Використовуйте аудитори сайтів, як-от Website Auditor або Netpeak Spider, для глибокої перевірки. Аналіз лог-файлів сервера допомагає зрозуміти, як боти сканують ваш сайт, які сторінки відвідують найчастіше і де виникають помилки. Навіть найкращий сайт не зможе отримати високі позиції, якщо пошукові системи не можуть його коректно індексувати.
Використання Google Search Console
Google Search Console (GSC) — це головний інструмент для перевірки індексації.
Перевірте статус індексації:
Зайдіть у «Стан індексації» → «Сторінки». Тут ви побачите, скільки сторінок проіндексовано, скільки — ні, і чому.
Типові проблеми:
- Сторінки з тегом <meta name=”robots” content=”noindex”>, які не мають бути виключеними.
- Блокування у файлі robots.txt (наприклад, Disallow: / може заблокувати весь сайт).
- Помилки 404, 500, 503, через які сторінки стають недоступними для ботів.
Функція «Перевірка URL»:
Дає змогу дізнатися, чи індексується конкретна сторінка, які проблеми є, і відразу запросити індексацію після виправлення.
Приклад:
Сайт магазину «Z» мав низький трафік. Виявилося, що основні категорії були заблоковані в robots.txt через помилковий рядок: Disallow: /catalog/. Після виправлення Google почав індексувати категорії, що дало +45% трафіку за 2 місяці.
Аудитори сайтів: Screaming Frog, Netpeak Spider та інші
Інструменти, як-от Screaming Frog або Netpeak Spider, дозволяють «просканувати» сайт так само, як це робить Googlebot:
Пошук сторінок з noindex: Інструменти показують, які сторінки заблоковані для індексації.
Виявлення проблем з канонічними тегами:
Наприклад, сторінка example.com/product може мати canonical на example.com/product?ref=123, що створює дублювання.
Звіт про HTTP-статуси:
Сторінки з кодами 4xx і 5xx не будуть індексуватися. Потрібно виправляти або перенаправляти.
Аналіз редиректів:
Ланцюжок із кількох 301-редиректів (наприклад, A→B→C→D) може стати проблемою, уповільнюючи індексацію та знижуючи «вагу» сторінки.
Корисний лайфхак:
У Screaming Frog є функція «List Mode» — завантажте список URL з GSC, щоб перевірити, чому вони не індексуються.
Аналіз лог-файлів сервера
Лог-файли — це «щоденник» дій пошукових ботів на вашому сайті.
Що шукати в логах:
- Які сторінки Googlebot відвідує найчастіше, а які ігнорує.
- Чи є помилки 404, 500, які отримують боти.
- Чи є сторінки, які витрачають надто багато «краулінгового бюджету» (crawl budget), наприклад, через фільтри, UTM-мітки або динамічні параметри в URL.
Інструменти:
- Screaming Frog Log File Analyser — допомагає візуалізувати дії ботів.
- GoAccess — зручний open-source інструмент для аналізу логів у реальному часі.
Приклад із практики:
Сайт новин «А» мав 100 000 сторінок, але Google індексував лише 30 000. Аналіз логів показав, що боти витрачали 70% бюджету на сторінки з тегами ?utm_source, які не мали SEO-цінності. Додавши Disallow: /*?utm_ у robots.txt, вдалося перерозподілити краулінговий бюджет на важливі сторінки.
Управління індексацією
Коли проблеми з індексацією виявлено, наступний крок — правильно налаштувати управління нею, щоб пошукові системи індексували лише потрібний контент, а «сміттєві» сторінки не витрачали цінний краулінговий бюджет. Правильне налаштування sitemap.xml забезпечує швидке та повне сканування сайту. Файл robots.txt допомагає контролювати доступ ботів до сторінок, а тег X-Robots-tag — додатково обмежує індексацію окремих файлів і сторінок. Canonical-теги вказують, яка сторінка є основною, допомагаючи уникнути проблем з дублюванням контенту.
Файл sitemap.xml
Це «карта сайту» для пошукових ботів.
Що має бути у sitemap:
- Важливі сторінки (категорії, товари, статті), які потрібно проіндексувати.
- Частота оновлення (<changefreq>weekly</changefreq>) і пріоритет (<priority>0.8</priority>).
Перевірка та оновлення:
- Скористайтеся Screaming Frog або SEO Site Checkup, щоб знайти відсутні або застарілі сторінки у вашій мапі.
- Завантажте актуальний sitemap.xml у Google Search Console.
Помилки, яких слід уникати:
- Додавати сторінки, заборонені в robots.txt.
- Перелічувати сторінки з редиректами або помилками 404.
Приклад:
Магазин «B» додав у sitemap.xml сторінки фільтрів (/category?color=red), що викликало дублі. Після видалення непотрібних сторінок та оновлення мапи, видимість у пошуку зросла на 35%.
Можливі значення тегів:
- <changefreq> (частота оновлення):
- always — сторінка змінюється при кожному запиті (зазвичай для динамічного контенту, як-от сторінки результатів пошуку).
- hourly — сторінка оновлюється щогодини (наприклад, новинні сайти).
- daily — щоденні оновлення (блоги, сайти з новинами, що публікуються раз на день).
- weekly — зміни відбуваються щотижня (категорії інтернет-магазинів, що оновлюються регулярно).
- monthly — для сторінок, що рідко змінюються (наприклад, сторінки «Про нас»).
- yearly — сторінки, які майже ніколи не змінюються (статичні сторінки, як-от політика конфіденційності).
- never — сторінки, які не оновлюються (старі архіви).
- <priority> (пріоритет сторінки):
- 1.0 — найвищий пріоритет (головна сторінка).
- 0.8 — важливі розділи, наприклад, категорії та головні лендінги.
- 0.5 — статті блогу, товари.
- 0.1 — сторінки, які не є критичними (архіви, другорядні сторінки).
Приклад фрагмента sitemap.xml:
<url>
<loc>https://site.com/</loc>
<changefreq>daily</changefreq>
<priority>1.0</priority>
</url>
<url>
<loc>https://site.com/blog/</loc>
<changefreq>weekly</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url>
<url>
<loc>https://site.com/privacy-policy/</loc>
<changefreq>yearly</changefreq>
<priority>0.1</priority>
</url>
Файл robots.txt
Файл, що регулює доступ пошукових ботів до сторінок сайту.
Ключові директиви:
- User-agent: * — застосовується до всіх ботів.
- Disallow: /admin/ — заборона індексації панелі адміністратора.
- Allow: /blog/ — дозвіл індексації блогу.
Що перевірити:
- Чи немає директив, які блокують важливі сторінки (Disallow: /product/).
- Чи правильно налаштовані шляхи (Disallow: /tmp/ замість Disallow: /tmp).
- Посилання на sitemap.xml:
Sitemap: https://site.com/sitemap.xml.
Типова помилка:
Помилкове використання Disallow: / блокує весь сайт.
Приклад:
Агентство «C» виявило, що тестовий сайт клієнта мав цей запис і втратив індексацію. Після виправлення та подання на переіндексацію трафік відновився через 2 тижні.
Типовий приклад файлу robots.txt:
User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /cart/
Disallow: /search/
Allow: /blog/
Allow: /products/
Sitemap: https://site.com/sitemap.xml
Пояснення:
- User-agent: * — застосовується до всіх пошукових ботів.
- Disallow: /admin/ — забороняє індексацію адмін-панелі.
- Disallow: /cart/ — не індексувати кошик покупок.
- Disallow: /search/ — не індексувати сторінки результатів пошуку.
- Allow: /blog/ — дозволяє індексувати блог.
- Sitemap — вказує шлях до вашого sitemap.xml.
X-Robots-Tag
HTTP-заголовок, який можна використовувати для керування індексацією окремих файлів (наприклад, PDF, зображення).
Приклад заголовка:
X-Robots-Tag: noindex, nofollow.
Як перевірити:
За допомогою інструментів типу Screaming Frog можна побачити, які сторінки мають X-Robots-Tag.
Рекомендація:
Використовуйте цей тег для файлів, які не мають бути в індексі (наприклад, /manuals/manual.pdf).
Canonical-теги
Канонічний тег вказує пошуковим системам, яка версія сторінки є основною.
Приклад:
<link rel=”canonical” href=”https://site.com/product/”>
Що перевірити:
- Чи немає канонічних тегів, які вказують на неіснуючі або неправильні URL.
- Чи правильно налаштовані сторінки з параметрами (?sort=price), щоб уникнути дублів.
Приклад з практики:
Блог «D» мав проблему, коли всі статті вказували на головну сторінку як canonical. Після виправлення видимість у Google покращилась на 20% протягом місяця.
Аналіз структури сайту
Аналіз структури сайту — це перевірка того, як побудовані URL-адреси, внутрішні посилання, пагінація та інші елементи, що впливають на зручність для користувачів і пошукових систем.
Аналіз структури сайту включає перевірку логіки побудови URL, їхню оптимізацію під ключові слова, а також структуру внутрішніх посилань. Дружні URL повинні бути короткими, зрозумілими та містити ключові слова. Внутрішні посилання допомагають пошуковим системам краще орієнтуватися на сайті та передають «вагу» між сторінками. Пагінація та хлібні крихти забезпечують зручність навігації для користувачів і покращують індексацію сторінок.
Дружні URL-адреси
SEO-дружні URL — короткі, зрозумілі й описові.
Правильні приклади:
https://site.com/blog/seo-audit/
https://site.com/products/aluminum-windows/
Чого слід уникати:
https://site.com/index.php?id=123 — неінформативно.
https://site.com/products/#!$%?=abc — погано для SEO.
Рекомендації:
- Використовуйте чіткі категорії: /blog/, /products/.
- Розділяйте слова дефісом, а не підкресленням: seo–audit, а не seo_audit.
- Уникайте великих літер: site.com/SEO — неправильно.
- URL повинен містити ключове слово: /rozsuvni-vikna/ для сторінки розсувних вікон.
Внутрішні посилання
Вони допомагають розподілити «вагу» сторінок і допомагають Google краще орієнтуватися на сайті.
- Зробіть посилання логічними:
У статті «SEO-аудит» посилайтеся на «Google Search Console», а не на «Головну». - Якірні тексти:
- Добре:
[Як провести технічний SEO-аудит](https://site.com/seo-audit-guide/) - Погано:
[Детальніше тут](https://site.com/seo-audit-guide/).
- Добре:
Приклад:
Сайт «E» збільшив видимість на 30%, додавши перелінковку між схожими статтями: «SEO-аудит» → «Інструменти для аудиту» → «Google Search Console».
Пагінація
Пагінація — це поділ великого списку (товарів, статей) на сторінки.
- Правильна пагінація:
Використовуйте атрибути rel=“prev” та rel=“next” у <head>:
<link rel="prev" href="https://site.com/blog/page/1" />
<link rel="next" href="https://site.com/blog/page/3" />
Уникайте ?page=2&sort=desc, краще: /blog/page/2.
Хлібні крихти (Breadcrumbs)
Хлібні крихти показують користувачеві шлях до поточної сторінки:
Головна > Блог > Технічний SEO-аудит
Рекомендації:
Використовуйте мікророзмітку BreadcrumbList від schema.org.
Приклад коду:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"name": "Головна",
"item": "https://site.com"
},{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"name": "Блог",
"item": "https://site.com/blog"
},{
"@type": "ListItem",
"position": 3,
"name": "SEO-аудит",
"item": "https://site.com/blog/seo-audit"
}]
}
</script>
Приклад:
Сайт «F» покращив користувацький досвід і SEO, додавши хлібні крихти, що знизило показник відмов на 18%.
Перевірка швидкості завантаження
Швидкість завантаження — один із головних факторів ранжування. Якщо сторінка завантажується довше 3 секунд, понад 50% користувачів її покидають. Google також віддає перевагу швидким сайтам, особливо на мобільних пристроях.
Швидкість завантаження сайту є важливим фактором ранжування. Серверні фактори включають налаштування хостингу, TTFB (час до першого байта) та продуктивність сервера. Клієнтські фактори — це оптимізація зображень, мінімізація CSS і JavaScript, використання кешування та CDN. Використовуйте інструменти PageSpeed Insights або Lighthouse для аналізу та оптимізації.
Серверні фактори
Хостинг:
Обирайте VPS або виділений сервер замість спільного хостингу для великих сайтів. Це забезпечить стабільну швидкість та унеможливить «просідання» продуктивності через сусідні проєкти на спільному сервері.
TTFB (Time to First Byte):
Оптимальний показник — до 200 мс. Високий TTFB часто свідчить про проблеми з налаштуванням серверу, повільний хостинг або неоптимізовану базу даних. Перевірити можна в Google PageSpeed Insights або GTmetrix.
HTTP/2 або HTTP/3 (тільки через HTTPS):
Використовуйте нові протоколи, які швидше завантажують сторінки завдяки мультиплексуванню (одночасне завантаження кількох ресурсів замість послідовного).
Важливо! HTTP/2 і HTTP/3 працюють лише через HTTPS, тож якщо ваш сайт досі використовує HTTP/1.1, перехід на ці протоколи потребує впровадження SSL-сертифіката. Це не тільки вимога для нових протоколів, а й фактор ранжування Google.
Кешування на сервері:
Використовуйте OPcache для PHP, що прискорить виконання скриптів, зберігаючи вже скомпільований байт-код. Для сайтів на WordPress — налаштуйте Redis або Memcached. Кешування MySQL-запитів також допомагає швидше обробляти повторювані звернення до бази даних, зменшуючи навантаження на сервер.
Клієнтські фактори
Оптимізація зображень: Використовуйте формати WebP або AVIF, які на 30-50% легші за JPEG. Зменшуйте розмір зображень за допомогою TinyPNG або ImageOptim.
Мінімізація CSS і JavaScript: Видаляйте непотрібний CSS/JS (наприклад, бібліотеки, які не використовуються). Інструменти: PurifyCSS, UglifyJS.
Lazy Load (ліниве завантаження): Завантажуйте зображення та відео лише тоді, коли користувач їх бачить. Приклад: <img loading="lazy" src="image.jpg" alt="SEO аудит">
CDN (Content Delivery Network): Використовуйте Cloudflare або Amazon CloudFront для прискорення завантаження, розподіляючи контент по світу.
Кешування у браузері: Додайте в .htaccess:
<IfModule mod_expires.c>
ExpiresActive On
ExpiresByType image/jpg "access plus 1 year"
ExpiresByType text/css "access plus 1 month"
ExpiresByType application/javascript "access plus 1 month"
</IfModule>
Перевірка швидкості: Інструменти та рекомендації
Google PageSpeed Insights: Аналізує сайт і дає оцінку від 0 до 100. Показує проблеми (великі зображення, блокуючий CSS/JS) та способи їх усунення.
GTmetrix: Детальний звіт: час до першого байта, час до повного завантаження, кількість HTTP-запитів.
WebPageTest: Показує, як завантажується сторінка по кроках (Waterfall Chart).
Приклад:
Інтернет-магазин «G» прискорив завантаження головної сторінки з 5,2 сек до 1,9 сек, впровадивши кешування, WebP і CDN, що збільшило конверсії на 22%.
Мобільна адаптивність
Мобільна адаптивність — обов’язкова умова SEO після переходу Google на Mobile-First Indexing. Це означає, що Google оцінює ваш сайт, виходячи з мобільної версії, а не десктопної.
Перевірка мобільної версії сайту
- Google Mobile-Friendly Test (https://search.google.com/test/mobile-friendly):
Дозволяє перевірити, чи вважає Google ваш сайт зручним для мобільних користувачів. - Lighthouse (у DevTools Chrome):
Перевіряє мобільну адаптивність, швидкість і SEO, даючи рекомендації.
Що шукати:
- Чи адаптуються елементи сторінки (текст, кнопки, меню) під різні розміри екранів.
- Чи не використовується застарілий Flash або невідповідні формати.
- Чи масштабуються шрифти та зображення відповідно до пристрою.
Поширені проблеми мобільної адаптивності
Дрібний текст:
Рекомендований розмір шрифту — мінімум 16px.
Елементи розташовані надто близько:
Google рекомендує мінімальну відстань між інтерактивними елементами 48px.
Відсутність адаптивної верстки:
Сайт повинен використовувати meta-тег viewport: <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">
Великі ресурси, які повільно завантажуються:
Використовуйте компресію Gzip або Brotli та адаптивні зображення (наприклад, WebP).
Приклад:
Інтернет-магазин «H» знизив показник відмов на 27%, після того як зробив кнопки «Купити» більшими та розташував їх на видному місці для мобільних користувачів.
Рекомендації для мобільної адаптивності
Використовуйте адаптивні макети:
CSS Grid або Flexbox допоможуть налаштувати макет, який «підлаштовується» під будь-який пристрій.
Відносні одиниці вимірювання:
Замість px використовуйте %, em, rem для масштабування елементів.
Адаптивні зображення:
<img srcset="small.jpg 480w, medium.jpg 1024w, large.jpg 1920w" sizes="(max-width: 600px) 480px, 1024px" src="medium.jpg" alt="SEO аудит">
Перевіряйте сайт на реальних пристроях:
Емулятори не завжди показують реальну картину, особливо для жестів і масштабування.
Аналіз тегів та мікророзмітки
Теги та мікророзмітка допомагають пошуковим системам зрозуміти структуру та зміст вашого сайту, що напряму впливає на ранжування.
Перевірка тегів Title та Description
Title:
Це один із найважливіших тегів SEO. Оптимальна довжина — 50-60 символів. Містіть ключові слова на початку, уникайте переспаму.
Приклад:
Технічний SEO-аудит сайту — покрокова інструкція | SEO Guide
Meta Description:
Опис сторінки, що відображається в сніпеті. Оптимальна довжина — 150-160 символів. Важливо додати CTA (заклик до дії) та ключові слова.
Приклад:
Дізнайтеся, як провести технічний SEO-аудит сайту: покрокова інструкція, інструменти та експертні поради.
Інструменти перевірки: Screaming Frog, Ahrefs, Google Search Console.
Теги заголовків H1-H6
H1 — головний заголовок сторінки (має бути лише один).
Приклад: <h1>Технічний SEO-аудит: повний гід</h1>
H2-H6 — підзаголовки, що структурують контент.
Рекомендація:
Використовуйте ключові слова природно: <h2>Перевірка індексації сайту в Google Search Console</h2>
Поширені помилки:
- Відсутність H1 або кілька H1 на сторінці.
- Непослідовна ієрархія (наприклад, H2 після H4).
- Однаковий текст у Title та H1
Мікророзмітка schema.org
Що це таке?
Мікророзмітка — це набір тегів, що допомагають пошуковим системам розуміти, де на сторінці заголовок, опис, автор, ціна тощо.
Інструменти для перевірки розмітки schema
Радимо для початку скористатися інструментом перевірки розширених результатів. Він дає змогу дізнатися, які розширені результати можуть бути створені для вашої сторінки. Загальну перевірку всіх типів розмітки schema.org без урахування правил Google можна виконати за допомогою Валідатора розмітки schema.org.
Приклад JSON-LD для статті:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "Технічний SEO-аудит: повний гід",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Іван Іваненко"
},
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "SEO Guide",
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"url": "https://site.com/logo.png"
}
},
"datePublished": "2025-02-16",
"description": "Покрокова інструкція з проведення технічного SEO-аудиту сайту."
}
</script>
Корисні типи мікророзмітки:
- BreadcrumbList (хлібні крихти)
- Product (товари)
- FAQPage (сторінка з питаннями та відповідями)
- LocalBusiness (локальний бізнес)
Приклад:
Інтернет-магазин «K» додав мікророзмітку Product до своїх товарів, що дозволило Google показувати ціну та рейтинг прямо в пошуковій видачі, збільшивши CTR на 18%.
Як працювати з результатами технічного SEO-аудиту
Після проведення аудиту важливо правильно опрацювати знайдені проблеми та впровадити зміни. Від того, як ви пріоритизуєте завдання та взаємодієте з розробниками, залежить успіх оптимізації.
Формування технічного завдання (ТЗ)
Зберіть усі виявлені проблеми (помилки індексації, низька швидкість завантаження, дублікати, відсутність SSL, неправильні редиректи тощо).
Приклад структури ТЗ:
- Виправити помилки індексації: Видалити тег <meta name=”robots” content=”noindex”> зі сторінок /blog/.
- Оптимізувати швидкість: Додати кешування на сервері та використовувати WebP для зображень.
- Налаштувати HTTPS: Встановити SSL-сертифікат і налаштувати 301-редирект з HTTP на HTTPS.
Інструменти: Google Sheets, Notion, Asana, Trell — для зручної організації завдань.
Пріоритизація завдань
Високий пріоритет:
-
- Відсутність HTTPS.
- Помилки, що блокують індексацію (noindex, robots.txt).
- Дуже повільне завантаження (понад 4-5 сек).
- Сторінки з помилками 404.
Середній пріоритет:
-
- Відсутність мікророзмітки.
- Невеликі проблеми адаптивності.
Низький пріоритет:
-
- Неправильні alt у зображеннях.
- Незначні помилки в Sitemap.
Приклад:
SEO-команда сайту «M» спочатку виправила проблеми з індексацією, що принесло +20% трафіку за місяць, а вже потім зайнялася мікророзміткою.
Перевірка впроваджених змін
- Google Search Console: Перевірте, чи виправлені помилки індексації та подайте сторінки на переіндексацію.
- Screaming Frog: Проскануйте сайт повторно, щоб переконатися, що проблеми усунуті.
- PageSpeed Insights: Оцініть зміни в швидкості після оптимізації.
Приклад:
Після впровадження HTTP/2 та кешування сайт «N» отримав +15 балів у PageSpeed Insights та знизив показник відмов на 12%.
Огляд ТОП-5 SEO-інструментів для технічного аудиту
Ринок SEO-інструментів пропонує десятки сервісів, однак для технічного аудиту особливо виділяються п’ять, які відомі своєю функціональністю, зручністю та детальними звітами.
Serpstat — популярний український сервіс, який пропонує комплексний аналіз сайту, включно з технічним аудитом. Його основна перевага — детальні звіти про помилки: від дублікатів контенту до проблем із редиректами та заголовками. У Serpstat зручно налаштовувати періодичні перевірки, що дозволяє стежити за змінами після внесення виправлень. Проте для глибокого аналізу великих сайтів часом не вистачає швидкості обробки даних.
Ahrefs — більше відомий як інструмент для аналізу посилань, але його Site Audit є одним із найпотужніших. Ahrefs сканує сайт, знаходячи помилки в індексації, проблеми зі швидкістю, відсутність HTTPS або неправильні канонікали. Відмінною рисою є візуалізація структури сайту у вигляді карти, що допомагає зрозуміти, як пошукові боти бачать ваш ресурс. Але вартість Ahrefs може бути високою для невеликих проєктів.
Netpeak Spider — десктопна програма, що дозволяє «проповзти» сайт за кілька хвилин, виявляючи сотні параметрів, включно з некоректними редиректами, відсутніми мета-тегами чи дублюючими сторінками. Netpeak Spider відомий своєю гнучкістю: можна налаштувати власні правила аналізу або виключити певні секції сайту. Проте він споживає досить багато ресурсів, що може уповільнити роботу вашого комп’ютера.
SE Ranking — хмарний сервіс, який поєднує в собі інструменти для відстеження позицій, аудиту та аналізу конкурентів. Його технічний аудит включає перевірку sitemap, robots.txt, HTTP-статусів сторінок та проблем із мобільною адаптивністю. Великим плюсом є можливість генерувати зрозумілі звіти для клієнтів. Проте SE Ranking поступається Ahrefs у глибині аналізу зовнішніх факторів.
SEMrush — один із найвідоміших SEO-інструментів, який підходить для великих сайтів. SEMrush проводить комплексний аудит, виявляючи все: від проблем з індексацією до помилок у мікророзмітці. Зручною є інтеграція з Google Analytics і Search Console, що дозволяє одразу бачити, як технічні проблеми впливають на трафік. Але для новачків інтерфейс SEMrush може здатися перевантаженим.
Кожен з цих інструментів має свої переваги та недоліки, тому вибір залежить від масштабу сайту, бюджету та конкретних потреб. Наприклад, для невеликих проєктів чудово підходить Netpeak Spider або SE Ranking, тоді як великі сайти з сотнями сторінок потребують можливостей Ahrefs або SEMrush.
Експертні поради для технічного SEO-аудиту
Експерти SEO наголошують: технічний аудит — це не разова дія, а постійний процес. Щоб досягти високих позицій і зберегти їх, важливо регулярно перевіряти сайт, усувати проблеми та адаптуватися до нових вимог пошукових систем.
Один із головних порад — не ігноруйте дрібниці. Якщо ваш сайт повільно завантажується, навіть на 0,5 секунди довше за конкурентів, ви ризикуєте втратити значну частину трафіку. Використовуйте HTTP/2 або HTTP/3 (через HTTPS) для прискорення завантаження, впроваджуйте кешування і не забувайте про адаптивні зображення.
SEO-спеціалісти радять налаштовувати robots.txt максимально гнучко. Забороняйте індексацію лише тих сторінок, які дійсно не мають SEO-цінності: адмін-панель, сторінки результатів пошуку, корзина тощо. Але уникайте глобальних заборон, особливо Disallow: /, щоб випадково не виключити весь сайт з індексу. Пам’ятайте додати посилання на sitemap.xml.
Щодо sitemap.xml, експерти рекомендують оновлювати його кожного разу при додаванні нового контенту. Правильно налаштовуйте частоту оновлення: для новин — hourly або daily, для статичних сторінок — monthly чи yearly. Встановлюйте пріоритет: головна сторінка — 1.0, категорії — 0.8, а другорядні сторінки — 0.1.
Досвідчені SEO-фахівці радять аналізувати лог-файли серверів. Це єдиний спосіб побачити, як пошукові боти реально сканують ваш сайт. Наприклад, якщо ви бачите, що Googlebot витрачає більшість бюджету на сторінки з UTM-мітками, додайте їх у robots.txt для виключення.
Важлива порада — проводьте аудит мобільної версії так само ретельно, як і десктопної. Google оцінює сайт через мобільний пристрій, тому дрібний текст, повільні завантаження або відсутність адаптивної верстки можуть сильно знизити позиції.
Експерти також наголошують на важливості мікророзмітки. Якщо ви хочете, щоб Google відображав ваші товари з цінами, рейтингами та зображеннями, додайте schema.org для кожної сторінки продукту. Це підвищить CTR у пошуковій видачі.
І, нарешті, використовуйте SEO-інструменти не лише для пошуку проблем, а й для відстеження результатів. Після кожного аудиту фіксуйте зміни в Serpstat, Ahrefs або SE Ranking та оцінюйте, як вони впливають на ваші позиції й трафік.
FAQ: Відповіді на найпоширеніші запитань про технічний SEO-аудит
- Що таке технічний SEO-аудит?
Це процес перевірки сайту на технічні помилки, які заважають пошуковим системам індексувати та ранжувати сторінки. - Як часто потрібно проводити технічний аудит?
Для більшості сайтів — раз на пів року. Великі проєкти або сайти, що часто оновлюються, — раз на 2-3 місяці. - Які інструменти найкращі для аудиту?
Serpstat, Ahrefs, Netpeak Spider, SE Ranking, SEMrush. - Що робити, якщо сторінки не індексуються?
Перевірте Google Search Console, robots.txt, мета-теги noindex та проблеми з сервером. - Як налаштувати файл robots.txt?
Дозвольте індексацію важливих сторінок, забороніть адмін-зони, корзину, сторінки фільтрів. - Навіщо потрібен sitemap.xml?
Це карта сайту, яка допомагає ботам швидко знаходити та індексувати сторінки. - Який формат зображень найкращий для швидкості?
WebP або AVIF — до 50% менші за JPEG без втрати якості. - Як перевірити швидкість сайту?
Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Lighthouse. - Що таке TTFB?
Час до першого байта — чим менший, тим швидше сервер відповідає на запити. - Чи обов’язково переходити на HTTPS?
Так, це фактор ранжування і обов’язкова умова для HTTP/2 і HTTP/3. - Які проблеми можуть бути з мобільною версією?
Дрібний текст, кнопки занадто близько, великі зображення, відсутність viewport. - Що таке canonical-тег?
Вказує основну версію сторінки, щоб уникнути дублів. - Як налаштувати редиректи?
Використовуйте 301 для постійних перенаправлень, уникайте довгих ланцюжків. - Чи варто використовувати CDN?
Так, для прискорення завантаження в різних регіонах. - Як перевірити лог-файли?
Screaming Frog Log File Analyser, GoAccess, Awstats. - Яка оптимальна довжина Title?
50-60 символів із ключовим словом на початку. - Що робити з битими посиланнями?
Виправити або налаштувати 301-редирект. - Чи обов’язково додавати мікророзмітку?
Так, це покращує CTR у пошуку та допомагає Google розуміти ваш контент. - Якщо на сайті багато фільтрів, що робити?
Виключити параметри фільтрів у robots.txt або через noindex. - Що таке crawl budget?
Ліміт сторінок, які бот сканує за певний час. Важливо не витрачати його на «сміттєві» сторінки. - Чи потрібен hreflang для мультимовних сайтів?
Так, щоб пошукові системи показували потрібну мовну версію. - Якщо сайт на WordPress, які плагіни для SEO потрібні?
Yoast SEO, Rank Math, All in one SEO (AIOSEO), WP Rocket для кешування. - Як налаштувати кешування?
На сервері (OPcache, Redis), у браузері (.htaccess), через CDN. - Чи важливі alt для зображень?
Так, для SEO та доступності. - Що робити після аудиту?
Формувати ТЗ, пріоритизувати завдання, впроваджувати зміни та відстежувати результати.
