Загальні SEO-аудити: що це та як проводити?
SEO-аудит — це комплексна перевірка сайту для оцінки його ефективності та виявлення проблем, що заважають займати високі позиції в пошукових системах. Якщо простіше, це як діагностика автомобіля: щоб їхати швидко та безпечно, потрібно стежити за кожною деталлю.
Чому важливо проводити SEO-аудит?
Пошукові алгоритми Google постійно оновлюються, а конкуренція між сайтами лише зростає. Навіть якщо ваш сайт працює стабільно, без регулярного SEO-аудиту:
- Ви можете втрачати позиції через нові вимоги Google;
- Технічні помилки можуть накопичуватися та уповільнювати роботу сайту;
- Конкуренти можуть обійти вас завдяки кращій оптимізації.
Регулярний SEO-аудит допомагає підтримувати сайт у хорошій формі, залучати більше відвідувачів та забезпечувати позитивний користувацький досвід.
Види SEO-аудиту
SEO-аудити можна поділити на кілька основних видів:
Технічний SEO-аудит
Перевіряє швидкість завантаження сторінок, адаптивність для мобільних пристроїв, правильність налаштувань SSL-сертифікату, структуру URL, роботу файлів sitemap.xml і robots.txt.
Аудит контенту
Оцінює якість текстів, унікальність, структуру заголовків, мета-описи та наявність ключових слів. Важливо, щоб контент відповідав запитам користувачів і не дублювався.
Аудит внутрішньої оптимізації
Перевіряє, як сторінки пов’язані між собою, чи є биті посилання, наскільки логічна структура сайту та чи правильно налаштовані редиректи.
Аудит посилального профілю
Аналізує, які сайти посилаються на ваш ресурс, оцінює якість цих посилань і виявляє спамні лінки, які можуть нашкодити репутації сайту.
Інструменти для проведення SEO-аудиту
Google Search Console та Google Analytics
Google Search Console допомагає відстежувати, як сайт представлений у Google: ви бачите ключові слова, за якими користувачі знаходять сайт, помилки індексації, проблеми з мобільною версією та багато іншого. Це безкоштовний інструмент, без якого неможливо уявити жоден SEO-аудит. Google Analytics дозволяє аналізувати поведінку користувачів на сайті: скільки часу вони проводять на сторінках, звідки приходять, які сторінки залишають першими. Завдяки цим даним можна оцінити, що на сайті працює добре, а що потребує оптимізації.
Screaming Frog, Sitebulb, Netpeak Spider
Ці інструменти — справжні помічники SEO-фахівця. Screaming Frog сканує сайт і показує всі технічні проблеми: биті посилання, дублікати сторінок, відсутні мета-описи. Sitebulb надає детальні звіти з візуалізацією, а Netpeak Spider дозволяє налаштовувати власні правила для аналізу.
SEMrush, Ahrefs, Serpstat
Це комплексні платформи для аналізу конкурентів, ключових слів та посилань. Ahrefs відомий своїм точним аналізом посилального профілю, SEMrush — широкими можливостями для аналізу позицій і контенту, а Serpstat — зручним інтерфейсом та бюджетними тарифами.
PageSpeed Insights, GTmetrix, Lighthouse
Для перевірки швидкості завантаження сторінок використовують PageSpeed Insights — інструмент від Google, що показує, що уповільнює ваш сайт. GTmetrix допомагає оцінити продуктивність і дає рекомендації, як прискорити завантаження. Lighthouse — ще один інструмент Google, що дозволяє проводити комплексний аудит швидкості, SEO, доступності та найкращих практик, надаючи детальні звіти та рекомендації для покращення роботи сайту. Для перевірки швидкості завантаження сторінок використовують PageSpeed Insights — інструмент від Google, що показує, що уповільнює ваш сайт. GTmetrix допомагає оцінити продуктивність і дає рекомендації, як прискорити завантаження.
Plerdy, SE Ranking, Link-Assistant
Plerdy аналізує поведінку користувачів і допомагає оптимізувати UX. SE Ranking — універсальний інструмент для аудиту, аналізу позицій і роботи з SEO. Link-Assistant — зручна програма для управління посиланнями, що допомагає відслідковувати зворотні лінки і шукати нові можливості для лінкбілдингу.
Як провести SEO-аудит крок за кроком
Крок 1: Перевірка домену
Переконайтеся, що всі версії сайту (HTTP/HTTPS, www/без www) ведуть на один основний URL. Google Search Console допоможе знайти проблеми з індексацією, а Whois і Wayback Machine — перевірити історію домену.
Крок 2: Аналіз структури сайту
Перевірте логічність структури за допомогою Screaming Frog, Sitebulb, Octopus. Вони візуалізують карту сайту, покажуть зайві рівні вкладеності та биті посилання.
Крок 3: Перевірка внутрішніх посилань
Sitebulb, Ahrefs та Netpeak Spider допоможуть знайти відсутні або биті посилання, оцінити анкорні тексти.
Крок 4: Аналіз контенту
SEMrush, Ahrefs Content Explorer допоможуть оцінити унікальність, пошукові запити, повноту контенту.
Крок 5: Перевірка швидкості
PageSpeed Insights, GTmetrix, Lighthouse — для перевірки швидкості та рекомендацій.
Крок 6: Аналіз мобільної версії
Google Mobile-Friendly Test та BrowserStack для перевірки адаптивності.
Крок 7: Перевірка посилального профілю
Ahrefs, Majestic аналізують зворотні посилання, знаходять токсичні лінки.
Крок 8: Перевірка URL-адрес
Netpeak Checker та Screaming Frog допоможуть оцінити довжину, наявність ключових слів у URL.
Крок 9: Аналіз карти сайту
Google Search Console перевірить наявність та правильність sitemap.xml.
Крок 10: Робота з robots.txt
Переконайтеся, що важливі сторінки не заборонені. Screaming Frog аналізує файл robots.txt.
Крок 11: Перевірка SSL
SSL Checker перевірить безпеку сайту.
Крок 12: Аналіз Core Web Vitals
Google Search Console та Lighthouse допоможуть оцінити LCP, FID, CLS.
Крок 13: Перевірка дублювання
Siteliner та Copyscape шукають дублі сторінок.
Крок 14: Аналіз мета-тегів
Netpeak Spider, Screaming Frog покажуть відсутні або дублікати мета-тегів.
Крок 15: Перевірка аналітики
Переконайтеся, що на всіх сторінках встановлений код Google Analytics або GTM.
Поширені помилки при проведенні SEO-аудиту
SEO-аудити можуть бути складними, і навіть досвідчені фахівці припускаються помилок. Початківці часто ігнорують мобільну версію сайту, хоча понад половину користувачів заходять саме зі смартфонів. Інша поширена помилка — нехтування швидкістю завантаження. Навіть найкращий контент не допоможе, якщо сторінка вантажиться 10 секунд. Дублікати сторінок — ще одна проблема, яка плутає пошукові системи. Перевіряйте свій сайт за допомогою Siteliner або Screaming Frog, щоб уникнути дублювання. Також не забувайте про правильні редиректи: некоректні перенаправлення можуть призвести до втрати трафіку. Використовуйте Redirect Checker для перевірки. Додатково, не ігноруйте аналіз конкурентів: Ahrefs та SEMrush допоможуть побачити, чому інші сайти в топі, і що вам варто покращити.
Ігнорування мобільної версії
Мобільна адаптивність — це не тренд, а обов’язкова вимога. Якщо сайт не зручний на смартфонах, ви втрачаєте більше половини потенційних відвідувачів. Використовуйте Google Mobile-Friendly Test, щоб перевірити, як сайт виглядає та працює на мобільних пристроях. Занадто дрібний текст, елементи, що виходять за межі екрану — усе це критично.
Недостатній аналіз конкурентів
SEO — це гонка. Без аналізу конкурентів ви не знаєте, що працює в ніші. Ahrefs та SEMrush допоможуть побачити, які ключові слова використовують конкуренти, які посилання отримують та як структурований їхній контент.
Відсутність перевірки швидкості завантаження
Швидкість — це перше враження. PageSpeed Insights та Lighthouse не лише покажуть швидкість, а й нададуть детальні поради: стиснути зображення, прибрати зайві скрипти, налаштувати кешування.
Помилки у внутрішній структурі посилань
Внутрішні посилання — це карта для пошукових систем. Screaming Frog допоможе знайти биті посилання, сторінки без посилань або з великою кількістю непотрібних лінків.
Неврахування останніх оновлень алгоритмів Google
Google постійно оновлює алгоритми. Те, що працювало рік тому, сьогодні може зашкодити. Слідкуйте за офіційними блогами Google та користуйтеся інструментами типу Mozcast або Algoroo, щоб знати про зміни. Кожен з цих пунктів може суттєво вплинути на результати вашого SEO-аудиту, тому варто врахувати їх при роботі над сайтом.
Поради від експертів
Найкращі практики від провідних SEO-фахівців
Експерти радять починати аудит із чіткого плану. Наприклад, у статті SEMrush згадують важливість створення SEO-стратегії до початку перевірки. Відстежуйте всі зміни за допомогою Trello або Google Sheets. Фахівці The HOTH радять не ігнорувати технічні дрібниці, адже навіть відсутній тег alt може знизити рейтинг. Аналізуйте конкурентів, як радять у Link-Assistant: дивіться їхні ключові слова, структуру контенту.
Рекомендації щодо автоматизації аудиту
Використовуйте інструменти, що автоматизують аналіз. SEMrush та Ahrefs дозволяють налаштувати регулярні перевірки та отримувати звіти на email. Screaming Frog має режим автоматичного сканування за розкладом. Plerdy допомагає відстежувати поведінку користувачів, а SE Ranking пропонує автоматичний моніторинг позицій.
Використання чек-листів і шаблонів
SEO-аудит — це багато кроків, і легко щось пропустити. Експерти The HOTH пропонують завантажувати готові чек-листи, які можна знайти на їхньому сайті. SEMrush має власні шаблони аудиту, а Link-Assistant пропонує інтерактивні списки завдань. Використовуйте Google Sheets для створення власних чек-листів та відзначайте виконані пункти під час роботи.
Висновок
Проведення SEO-аудиту — це не разова дія, а постійний процес вдосконалення сайту. Дотримуйтесь кроків, використовуйте перевірені інструменти та поради експертів, щоб ваш сайт завжди був у топі. Пам’ятайте: чим детальніше ви підійдете до аудиту, тим кращі результати отримаєте. Регулярний SEO-аудит допомагає уникати помилок, покращувати контент і технічну сторону сайту, а також випереджати конкурентів.
