З чого складається процес Crawl / Сканування?

Процес сканування є складним і багатокомпонентним, включаючи низку важливих факторів та елементів:

1. Початкова точка сканування (Seed URLs)

Пошукові системи починають сканування з відомих їм URL-адрес. Ці початкові точки можуть бути:

• Раніше проскановані сторінки: URL-адреси, які вже були виявлені та проскановані.
• Карти сайту XML (XML Sitemaps): Файли, які вебмайстри подають до пошукових систем, перелічуючи всі важливі сторінки свого сайту. Це значно прискорює виявлення нового контенту.
• Зовнішні посилання (Backlinks): Пошукові роботи знаходять нові сторінки, переходячи за посиланнями з уже відомих і проіндексованих сайтів.
• Ручне додавання URL: Вебмайстри можуть вручну подавати URL-адреси на сканування через інструменти для вебмайстрів (наприклад, Google Search Console).

2. Рух краулера по сайту (Crawling Pathways)

Після виявлення початкових точок, краулери рухаються по сайту, переходячи за всіма знайденими посиланнями (як внутрішніми, так і зовнішніми) доти, доки не обійдуть всі доступні сторінки.

• Внутрішні посилання: Якісна внутрішня перелінковка (internal linking) допомагає краулерам ефективно переміщуватися між сторінками вашого сайту, забезпечуючи, що вони знайдуть весь важливий контент.
• Навігація: Чітка та логічна навігація (меню, хлібні крихти) також сприяє кращому скануванню.

3. Краулінговий бюджет (Crawl Budget)

Краулінговий бюджет – це кількість сторінок на сайті, яку пошуковий робот готовий і може сканувати за певний період часу. Це не безмежний ресурс. На нього впливають:

• Розмір сайту: Великі сайти зазвичай мають більший бюджет, але його також легше “розтратити” на неважливі сторінки.
• Авторитет домену: Сайти з вищим авторитетом і великою кількістю якісних беклінків можуть скануватися частіше.
• Частота оновлень: Сайти, які регулярно оновлюють контент, також можуть отримувати більше уваги від краулерів.
• Швидкість сайту: Повільні сайти виснажують краулінговий бюджет швидше, оскільки роботи витрачають більше часу на завантаження сторінок.
• Кількість помилок: Велике число помилок 4xx (сторінка не знайдена) або 5xx (помилка сервера) може призвести до зменшення краулінгового бюджету.

Оптимізація краулінгового бюджету є важливою частиною Technical SEO, оскільки вона гарантує, що пошукові системи приділяють увагу найважливішим сторінкам вашого сайту.

4. Директиви для сканування (Crawl Directives)

Вебмайстри можуть керувати поведінкою краулерів за допомогою спеціальних директив:

• Файл robots.txt: Це перший файл, який краулер шукає на сайті. Він вказує, які розділи або файли сайту НЕ слід сканувати. Важливо пам’ятати, що robots.txt блокує лише сканування, а не індексування. Сторінка може бути проіндексована, якщо на неї є посилання з іншого сайту.
• Мета-тег robots (або X-Robots-Tag в HTTP-заголовках): Розміщується в HTML-коді сторінки. Він може містити директиви noindex (не індексувати сторінку), nofollow (не переходити за посиланнями на сторінці), noarchive (не кешувати сторінку) тощо.noindex: Це найсильніша директива для запобігання індексуванню сторінки.
• Канонічні URL (Canonical Tags): Допомагають уникнути сканування та індексування дубльованого контенту, вказуючи пошуковим системам на “канонічну” (основну) версію сторінки.

5. Обробка помилок під час сканування (Error Handling)

Під час сканування краулери можуть стикатися з різними помилками:

• Помилки 4xx (Client Errors): Наприклад, 404 (сторінка не знайдена), 403 (доступ заборонено). Велике число таких помилок може сигналізувати пошуковим системам про проблеми на сайті.
• Помилки 5xx (Server Errors): Наприклад, 500 (внутрішня помилка сервера), 503 (сервіс недоступний). Ці помилки вказують на проблеми на стороні сервера.
• Циклічні перенаправлення (Redirect Loops): Коли сторінка постійно перенаправляється сама на себе або на іншу сторінку, що створює нескінченний цикл.

Моніторинг цих помилок через Google Search Console є критично важливим для підтримки здоров’я сайту та ефективності сканування.

6. Вплив на SEO

Ефективне сканування є основою для SEO успіху:

• Видимість: Якщо сторінка не сканується, вона не буде індексована і, отже, не з’явиться в пошуковій видачі.
• Актуальність: Регулярне сканування дозволяє пошуковим системам виявляти оновлення контенту, що допомагає підтримувати актуальність інформації в індексі.
• Ранжування: Хоча сканування саме по собі не є фактором ранжування, воно є необхідною умовою для того, щоб усі інші фактори (контент, посилання, технічна оптимізація) могли впливати на позиції сайту.

7. Моніторинг сканування (Crawl Monitoring)

Вебмайстри можуть відстежувати активність сканування свого сайту за допомогою:

• Google Search Console: Інструмент, який надає детальні звіти про сканування, індексування, помилки, файли sitemap та багато іншого. Це основний інструмент для моніторингу взаємодії вашого сайту з краулерами Google.
• Файли логів сервера: Дозволяють детально аналізувати, коли і як часто краулери відвідують ваш сайт, які сторінки сканують і з яким результатом.

Онлайн-сервіси та програми для сканування та аналізу сайту

Для ефективного моніторингу та оптимізації процесу сканування існує безліч онлайн-сервісів та програм. Вони допомагають вебмайстрам та SEO-спеціалістам виявляти технічні проблеми, покращувати структуру сайту та забезпечувати належне індексування. Ось деякі з найпопулярніших:

Screaming Frog SEO Spider: Це десктопна програма (для Windows, macOS та Linux), яка є одним з найпопулярніших інструментів для технічного SEO-аудиту. Вона сканує сайт і виявляє broken links, redirects, duplicate content, проблеми з метаданими, файлами robots.txt та інше. Доступна безкоштовна версія з обмеженням на 500 URL.

SE Ranking Website Crawler: Онлайн-інструмент, що пропонує всебічний аудит сайту, включаючи виявлення технічних проблем, моніторинг швидкості завантаження, аналіз внутрішніх посилань та інші SEO-метрики.

Ahrefs Site Audit: Частина комплексного SEO-інструмента Ahrefs. Дозволяє сканувати сайт, виявляти понад 100 технічних проблем, моніторити Core Web Vitals, а також надає рекомендації щодо виправлення помилок.

SEMrush Site Audit: Ще один потужний інструмент, що входить до складу платформи SEMrush. Проводить детальний аудит сайту, ідентифікує широкий спектр технічних проблем (зв’язаних зі скануванням, індексуванням, мобільними пристроями, швидкістю тощо) та пропонує пріоритетні рекомендації.

Sitebulb: Десктопний та хмарний краулер, який забезпечує візуалізацію даних та надає поглиблені інсайти з пріоритетними рекомендаціями для більш ніж 300 SEO-проблем. Відомий своїми зручними звітами та візуалізаціями.

DeepCrawl (Lumar): Призначений для сканування великих і складних вебсайтів. Пропонує детальне виявлення технічних проблем, навіть тих, що глибоко в архітектурі сайту, та забезпечує глибокий аналіз даних.

OnCrawl: Інструмент, який інтегрує дані сканування з іншими джерелами (наприклад, з лог-файлами сервера), що дозволяє отримати комплексне уявлення про стан SEO сайту та ефективність сканування.

JetOctopus: Спеціалізується на швидкому скануванні та аналізі логів сервера, що є критично важливим для великих сайтів. Допомагає оптимізувати краулінговий бюджет та контролювати поведінку ботів.

Google Search Console: Хоча це не повноцінний краулер, GSC є незамінним інструментом для відстеження того, як Google сканує та індексує ваш сайт. Він надає звіти про сканування, індексування, помилки, файли sitemap та багато іншого.

Netpeak Spider: Популярний десктопний інструмент для комплексного SEO-аудиту сайту. Він дозволяє сканувати великі сайти, виявляти широкий спектр технічних SEO-проблем (як-от broken links, дублікати, проблеми з мета-тегами, швидкістю завантаження, файлами robots.txt та sitemap, hreflang, Core Web Vitals тощо) та експортувати дані для подальшого аналізу.

Serpstat Site Audit: Частина багатофункціональної SEO-платформи Serpstat. Цей інструмент дозволяє провести глибокий технічний аудит сайту, виявити помилки та надати рекомендації для їх виправлення. Він аналізує понад 130 параметрів, що впливають на SEO, включаючи проблеми зі скануванням, індексуванням, швидкістю, безпекою та структурою сайту.

Ці інструменти відрізняються за функціоналом, ціною та складністю, але всі вони є цінними для діагностики та виправлення проблем, пов’язаних зі скануванням та індексуванням, що є основою для успішного SEO.

Підсумок:

Процес сканування є фундаментом для присутності будь-якого вебсайту в пошукових системах. Розуміння його механізмів та правильне налаштування директив є життєво важливим для будь-якого SEO-спеціаліста, оскільки це дозволяє забезпечити, що найважливіший контент сайту буде ефективно знайдений та переданий для подальшого індексування.